| 书目名称 | Partizipative Werbekommunikation | | 副标题 | Zur Entstehung und T | | 编辑 | Juliane Apel | | 视频video | | | 概述 | Eine ?kommunikationswissenschaftliche Studie | | 图书封面 |  | | 描述 | Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken.. . | | 出版日期 | Book 2018 | | 关键词 | Werbekommunikation; Partizipation; Beteiligung; Consumer-generated Advertising (CGA); User-generated Con | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22405-9 | | isbn_softcover | 978-3-658-22404-2 | | isbn_ebook | 978-3-658-22405-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
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发表于 2025-3-21 18:01:42
