| 书目名称 | Online-Meinungsführer im Modemarkt |
| 副标题 | Der Einfluss von Web |
| 编辑 | Gesa Ahrens,Matthias Dressler |
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| 描述 | Beeinflussen Online-Meinungsführer die Kaufentscheidungen anderer Internetnutzer im Modemarkt? Die Autoren befragen in selektierten Diskussionsforen 402 Teilnehmerinnen zu ihren Kaufgewohnheiten. Sie weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert. Das Vertrauen in den Ratgeber ist besonders hoch, wenn dieser vom Meinungssuchenden als ihm selbst in Einstellungen und Werten ähnlich eingeschätzt wird. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 关键词 | Bezugsgruppen; Käuferverhalten; Meinungsführer; Mode; Verhaltensforschung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6238-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-3021-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6238-6 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 18:17:00
