| 书目名称 | Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren | | 副标题 | Persönlichkeitsspezi | | 编辑 | Michael Möller | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt „Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird. | | 出版日期 | Book 2011 | | 关键词 | Anerkennungsstreben; Internetnutzung; Meinungsführer; Mundwerbung; Online-Artikulation | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6247-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6247-8 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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发表于 2025-3-21 20:06:15
