| 书目名称 | Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil |
| 副标题 | Zielgruppenansprache |
| 编辑 | Karin Weissinger |
| 视频video | |
| 概述 | Marketingforschung zu Zielgruppen mit nachhaltigem Konsumverhalten im Lebensmitteleinzelhandel? |
| 丛书名称 | BestMasters |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einemnachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werdenkönnen, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeitist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, aufnachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragennach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welcheImplikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation vonUnternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermiedenwerden kann. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | LOHAS; Konsumentenverhalten; Zielgruppenmarketing; CSR; Corporate Social Responsibility; Marketing; Nachha |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-29125-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-29124-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-29125-9Series ISSN 2625-3577 Series E-ISSN 2625-3615 |
| issn_series | 2625-3577 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
发表于 2025-3-21 17:39:33
