| 书目名称 | Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung | | 副标题 | Wie positive Erinner | | 编辑 | Stefanie Jensen,Martin Ohlwein | | 视频video | | | 概述 | Marken im Wettbewerb differenzieren.Ansatzpunkte für die Nutzung positiver Erinnerungen an eine Marke.Treiber von Einstellungen und Kaufabsichten identifizieren | | 丛书名称 | essentials | | 图书封面 |  | | 描述 | .Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem .essential. die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.. | | 出版日期 | Book 2020 | | 关键词 | Markennostalgie; brand nostalgia; Markenerbe; brand heritage; Alte Marken; Kaufentscheidung; Markenführung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5 | | isbn_softcover | 978-3-658-28062-8 | | isbn_ebook | 978-3-658-28063-5Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716 | | issn_series | 2197-6708 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
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发表于 2025-3-21 18:31:54
