Titlebook: Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen; Manuela Sachse Book 2010 Gabler Verlag |

chandel

2626-0263 erfahren, hat dazu geführt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Maße als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als Kommunikationsinstrument hat sich das Sportsponsoring etabliert, da es zu einer Win-Win-Situation für Sponsor und Gesponsorten führt. Die Vorbereitung und Du

ECG769

侧面左右

,Kritische Würdigung und Implikationen,vanz der bislang nur in vereinzelten Studien anderer Themenschwerpunkte untersuchten Konstrukte . und . für den vorliegenden Untersuchungsrahmen aufzuzeigen. Entsprechend den Anforderungen an wissenschaftliche Modelle.(vgl. . 2008, S. 44; . 2000, S. 34) können beide Ansprüche als erfüllt betrachtet werden.

grudging

Einleitung,itens der Konsumenten an, um dadurch ihre Bekanntheit zu steigern, die Einstellung der Konsumenten gegenüber dem Sponsor und folglich das Sponsorenimage als Ziel des Sponsorings zu verbessern, um letztlich ökonomische Zielgrößen anzustreben (vgl. z.B. . 2006).

Minutes

Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

泥瓦匠

Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix, . gesehen (vgl. . 2008, S. 22; . 1992, S. 8). Unternehmen spenden Geld- oder Sachwerte für Zwecke (z.B. an Parteien, soziale und konfessionelle Einrichtungen), die sie entsprechend ihrer gesellschaftspolitischen Verantwortung auswählen. Diese Ausgaben haben aus Unternehmenssicht vornehmlich steuerl

CAB

,Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen,e und Ähnlichkeit an Werbeinformationen mit Bezug zur Sportveranstaltung (vgl. dazu Abschnitt B3, S. 39ff.) und folglich die Gefahr, dass die Konsumenten diese Menge aufgrund beschränkter Informationsverarbeitungskapazität (vgl. ././. 1974; . 1984; ././. 1982) nicht verarbeiten können.

羊齿

Book 2010ahren sind neben die vertraglich an den Veranstalter sportlicher Großereignisse gebundenen Sponsoren so genannte Ambusher getreten, die als „Trittbre- fahrer“ die mediale Aufmerksamkeit für eigene Marketingkommunikation ausnutzen, ohne sich finanziell für die Großveranstaltung selbst zu engagieren.

脊椎动物

法律的瑕疵

of sex-specific targeted therapeutic schemes. Consistent consideration of sex and gender in planning, conducting, analyzing, and dissemination of pharmacological research projects is an important prerequisite for closing the gender data gap. Targeted implementation strategies might help to include s