| 书目名称 | Multivariate Werbewirkungskontrolle | | 副标题 | Konzepte zur Auswert | | 编辑 | Manfred Schwaiger | | 视频video | | | 概述 | Werbewirkung effizient kontrollieren | | 丛书名称 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) | | 图书封面 |  | | 描述 | In einer Wettbewerbswirtschaft verfolgen Marktteilnehmer unter anderem das Ziel, gegenüber aktuellen und potentiellen Konkurrenten Wettbewerbsvorteile zu erzielen beziehungsweise zu verteidigen. Eines der Instrumente, die zum Erreichen dieses Zieles eingesetzt werden, ist die Werbung, die - wie andere Erfolgsfaktoren auch - zielgerichtet zu konzipieren, zu planen, zu realisieren und zu kontrollieren ist. Ein Indiz dafür, daß im Bereich der Werbekontrolle noch gewisse Defizite be stehen, mag der Henry Ford zugeschriebene, von Theoretikern wie Praktikern fast gebetsmühlenartig wiederholte Ausspruch "Ich weiß genau, daß die Hälfte meines Werbeetats hinausgeworfenes Geld ist - aber ich weiß nicht, welche Hälfte!" sein. Eine augenfällige Schwäche der gegenwärtigen Werbeforschung ist die Fokussie rung auf die absolut zu messende Wirkung einer Werbemaßnahme. Zwar wer den Werbemitteltests häufig im Konkurrenzumfeld, das heißt unter Einbeziehung konkurrierender Werbemittel, durchgeführt, in der Auswertung findet man diese Konkurrenzorientierung aber leider nicht mehr. Überwiegend werden Werbemittel mit Hilfe absoluter Kennzahlen oder eigenständiger Exposes beurteilt, bestenfalls werden R | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 关键词 | Banken; Clusteranalyse; Werbewirkung; Werbewirkungskontrolle; Werbung; Wettbewerb | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10852-8 | | isbn_softcover | 978-3-409-12841-4 | | isbn_ebook | 978-3-663-10852-8Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 | | issn_series | 0175-8802 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
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发表于 2025-3-21 18:23:11
