| 书目名称 | Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing |
| 副标题 | Erklärungen und Empf |
| 编辑 | Annette Schüppenhauer |
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| 丛书名称 | Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Mit der Zunahme der Konsummöglichkeiten ändert sich das Verhalten der Konsumenten: Es wird multioptional, d.h. vielschichtig in einer Person, instabil über die Zeit und divergierend über die Konsumentengruppen. Obwohl diese Entwicklung bereits seit geraumer Zeit zu beobachten ist, hat die klassische Marketinglehre sie bisher nicht berücksichtigt. Annette Schüppenhauer beschreibt dieses multioptionale Konsumentenverhalten auf der Basis von Trendforschung, Psychologie und Soziologie und erklärt das Phänomen anhand der Autopoiesetheorie aus der Selbstorganisationsforschung. Vor dem Hintergrund eines konstruktivistischen Wissenschaftsverständnisses werden Implikationen für die Ansätze der Konsumentenforschung sowie für die Methoden und Instrumente der klassischen Marketinglehre verdeutlicht. |
| 出版日期 | Textbook 1998 |
| 关键词 | Betriebswirtschaft; Betriebswirtschaftslehre; Forschungsberichte aus der Grazer Management-Werkstatt; I |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-97766-3 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6670-2 |
| isbn_ebook | 978-3-322-97766-3 |
| copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1998 |
发表于 2025-3-21 18:05:40
