| 书目名称 | Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale |
| 副标题 | Eine verhaltenswisse |
| 编辑 | Ralph Salzmann |
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| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Der stationäre Einzelhandel steckt in Zeiten extremer Wettbewerbsverschärfung in einer tiefen Krise. Eine Profilierung über dieElemente Sortiment und Preis gestaltet sich als schwierig und die Möglichkeiten des Visual Merchandising sind nahezu ausgeschöpft. Die multimodale Erlebnisvermittlung eröffnet eine viel versprechende Alternative. ..Auf der Basis aktueller Erkenntnisse aus der Musik-, Duft-, Wahrnehmungs-, Umwelt-, Gedächtnis- und Neuropsychologie leitet Ralph Salzmann die Überlegenheit der ganzheitlichen, multimodalen Konsumentenansprache ab und weist diese empirisch in mehreren Felduntersuchungen nach. Er zeigt, dass gerade Musik und Duft sich hervorragend für die Ansprache gering involvierter und informationsüberlasteter Konsumenten eignen, da hierbei periphere Wege der Beeinflussung genutzt werden und kaum kognitive Verarbeitungskapazität beansprucht wird. Abschließend gibt der Autor wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Umsetzung der multimodalen Erlebnisvermittlung in der Handelspraxis.. |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Duft; Erlebnismarketing; Handel; Musik; Point of Sale |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5443-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0882-3 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-5443-1Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 19:41:24
