| 书目名称 | Mobile Shopping | | 副标题 | Eine konsumentengeri | | 编辑 | Michael Groß | | 视频video | http://file.papertrans.cn/636/635489/635489.mp4 | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge.Includes supplementary material: | | 图书封面 |  | | 描述 | Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren. | | 出版日期 | Book 2017 | | 关键词 | Akteptanzmessung; Konsumentenakzeptanzforschung; Strukturgleichungsmodell (SGM); Technology Acceptance | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-17293-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-17292-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-17293-0 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
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