| 书目名称 | Mediaplanung | | 副标题 | Methodische Grundlag | | 编辑 | Fritz Unger,Nadia-Vittoria Durante,Rainer Weilersb | | 视频video | | | 概述 | Umfassend und systematisch: Aktuelles Thema Mediaplanung.Methodische Grundlagen und praktische Anwendung.Intermedia-Vergleich der verschiedenen Werbeträger.Ideal für Einsteiger und Media-Profis.Includ | | 图书封面 |  | | 描述 | .Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.. | | 出版日期 | Book 20044th edition | | 关键词 | Handel; Intermediavergleich; Internet; Kommunikation; Marketing; Marketingkommunikation; Marktkommunikatio | | 版次 | 4 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3 | | isbn_ebook | 978-3-662-08606-3 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004 |
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发表于 2025-3-21 19:09:45
