| 书目名称 | Mediaplanung | | 副标题 | Methodische Grundlag | | 编辑 | Fritz Unger,Wolfgang Fuchs,Burkard Michel | | 视频video | | | 概述 | Umfassende und systematische Einführung in das Thema Mediaplanung.Methodische Grundlagen und praktische Anwendung.Intermediavergleich der verschiedenen Werbeträger.Ideal für Einsteiger und Media-Profi | | 图书封面 |  | | 描述 | .Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst. . | | 出版日期 | Book 2013Latest edition | | 关键词 | Intermediavergleich; Internet; Marketing; Mediaforschung; Mediagattungen; Mediaplanung; Werbung | | 版次 | 6 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-30657-0 | | isbn_ebook | 978-3-642-30657-0 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2013 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 18:09:09
