Titlebook: McMarketing; Einblicke in die Mar Willy Schneider Book 2015Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Branding.Franchising.Globalisi

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,Phase 1: Gründung,waren und den Aufstieg der amerikanischen Wirtschaft begründet hatten: Standardisierung und Fließfertigung..Zunächst standardisierten sprich strafften die McDonald’s Brüder ihr Angebotspro-gramm, indem sie ihr ursprünglich 25 Produkte umfassendes Barbecue-Menü um nahezu zwei Drittel auf nur noch neu

onlooker

Phase 2: Nationale Expansion,ing. Die Franchise-Nehmer übernahmen den Verkauf der Produkte in eigenem Namen und auf eigene Rechnung, er als Franchise-Geber lieferte das nötige Know-how und die Qualitätsstandards..Intuitiv nutzte Kroc für sich und seine Franchise-Nehmer den sog. Erfahrungskurveneffekt. Vereinfacht ausgedrückt sa

群居动物

Phase 3: Going International,Durchschnitt rund drei neue Länder pro Jahr erschlossen. Das Unternehmen hat sich schrittweise ins Auslandsgeschäft (Wasserfallstrategie) vorangetastet und betreibt dabei eine First-to-the-Market-Strategie bzw. Pionierstrategie. Es fällt auf, dass neben kleinen Ländern, deren Erschließung in keiner

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Phase 4: Neuzeit,llsten Marken der Welt und führt die Rangliste der Fast-Food-Marken mit deutlichem Abstand an..Auf der horizontalen Ebene muss sich McDonald’s mit derzeitigen und potenziellen neuen Konkurrenten sowie den Anbietern von Substitutionsprodukten auseinandersetzen. An den Umsätzen gemessen, ist McDonald’

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Marketing-Strategie von McDonald‘s seit der Unternehmensgrü.Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch imm

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