| 书目名称 | Markterfolg im Mobile Commerce | | 副标题 | Faktoren der Adoptio | | 编辑 | Stefan Wriggers | | 视频video | | | 丛书名称 | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management | | 图书封面 |  | | 描述 | Im Zuge der Konvergenz der Informations- und Telekommunikationstechnologien sind viele innovative Dienste entstanden. Mobile-Commerce-Dienste wie Videotelefonie, mobile Gaming oder Handy-TV bilden einen großen und lukrativen Wachstumsmarkt. Wichtig für den Erfolg am Markt sind die schnelle Diffusion und die intensive Nutzung durch die Konsumenten...Auf der Basis einer empirischen Untersuchung analysiert Stefan Wriggers die für den Markterfolg von M-Commerce-Diensten kritischen Faktoren. Er setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.. | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Adoption; Akzeptanz; Electronic Commerce; Handel, elektronischer; Innovation; Marketing; Means-End-Theorie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9015-6 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0091-9 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9015-6Series ISSN 2628-1007 Series E-ISSN 2628-1015 | | issn_series | 2628-1007 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 18:47:36
