| 书目名称 | Marketingproduktivität | | 副标题 | Konzeption, Messung | | 编辑 | Daniel Daum | | 视频video | | | 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft | | 图书封面 |  | | 描述 | Viele Unternehmen sind heute im Bereich ihrer Marktbearbeitung einem erheblichen Produk tivitätsdruck ausgesetzt. Während viele Jahre lang die Marketing- und Vertriebsbereiche von Maßnahmen der Produktivitätssteigerung weitgehend "verschont" blieben, sind in neueren Jahren massive Anstrengungen in der Praxis erkennbar, die Produktivität in diesen Bereichen zu erhöhen. Vor diesem Hintergrund kann der Arbeit von Herrn Daum ein hohes Maß an Aktualität und Praxisrelevanz bescheinigt werden. Der Arbeit liegen zwei zentrale Ziele zu Grunde: Im konzeptionellen Bereich geht es darum, die Bezugsobjekte der Marketingproduktivität sowie Möglichkeiten, die Marketingprodukti vität zu messen, zu durchleuchten. Im empirischen Bereich soll untersucht werden, durch welche situativen Faktoren das Management der Marketingproduktivität beeinflusst wird und welche Auswirkungen es auf den Erfolg hat. Im Hinblick auf die erstgenannte Zielsetzung entwickelt der Verfasser die Struktur eines Kennzahlensystems zur Messung der Marketingproduktivität. Er unterscheidet hierbei vier Ebenen: den Marketingfunktionsbereich, einzelne Absatzsegmente, einzelne Marketing-Mix Aktivitäten und organisatorische Marketin | | 出版日期 | Book 2001 | | 关键词 | Empirische Studie; Kennzahlen; Management; Marketing | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7340-3 | | isbn_ebook | 978-3-663-08728-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
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发表于 2025-3-21 19:23:06
