Titlebook: Marketinghandbuch Licensing; Brands und Lizenzthe Stefanie Brandt Book 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2

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PRAXIS: Markenführungs- und Wachstumsoptionen durch Brand LicensingStreng genommen dürfte es eigentlich keine Unterschiede zwischen dem so genannten Character Licensing und der Lizenzierung von Marken geben. In beiden Fällen vergibt ein Partner seine „Intellectual Property“(IP) an einen Lizenznehmer. In beiden Fällen zahlt der Lizenznehmer an den Lizenzgeber bzw. Markeninhaber Lizenzgebühren.

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PRAXIS: Licensing für eine öffentlich-rechtliche Sendeanstalt der ARDUm die Besonderheiten der Vermarktung für eine öffentlich-rechtliche Sendeanstalt besser nachvollziehen zu können, ist es hilfreich, einen Blick auf die Rahmenbedingungen zu werfen: Die . ist als eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der . mit der kommerziellen Vermarktung vom . beauftragt.

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PRAXIS: Wie schafft man es, ein Lizenzthema über 30 Jahre frisch zu halten?Fast alles ist heute vergänglich. Wir leben in einer Konsumgesellschaft, die immer mehr auf schnelllebige Produkte und kurzweilige Unterhaltung setzt. Was gestern noch einzigartig und besonders war, ist heute austauschbar und Massenprodukt. Was heute noch topaktuell und angesagt ist, kann morgen schon „out“ sein und zum alten Eisen gehören.

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HandelProdukte können ohne den Handel nicht den Weg zum Endverbraucher finden. Dies gilt ebenso für Lizenzprodukte. Es ist die . oder . eines Lizenznehmers, die all seine Entscheidungen und Handlungen in Bezug auf den Weg des Lizenzproduktes zum Endverbraucher einbezieht.

王得到

Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

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