Titlebook: Marketing-Theorie; Eine Einführung Alfred Kuß Textbook 20091st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 M

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Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft,enschaft in der internationalen Fachdiskussion eine große Rolle gespielt. Dabei ging es um zentrale Aspekte der Erkenntnisgewinnung und der Aussagemöglichkeiten (nicht nur) in der Marketingforschung. Zaltman / Pinson / Angelmar (1973, S. 4) kennzeichnen Wissenschaftstheorie als „Untersuchung, Analyse und Beschreibung

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https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8059-5Marketing; Marketing-Theorie; Marketingforschung; Marketingtheorie; Marketingwissenschaft; Suchmaschinenm

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Alfred KußGrundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung - knapp und gut verständlich

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Wesen und Bedeutung von Theorien,Angesichts des Titels des vorliegenden Lehrbuchs wird es nicht verwundern, dass die Kennzeichnung und Diskussion von Theorien hier eine wesentliche Rolle spielt. In der Einleitung (Kapitel 1) ist ja auch schon angedeutet worden, dass die Entwicklung und Überprüfung von Theorien für jede Wissenschaft zentrale Bedeutung hat.

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Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft,In den vorangehenden Kapiteln ist immer wieder auf die Bedeutung der empirischen Überprüfung von Theorien hingewiesen worden. Dieser Aspekt steht im Mittelpunkt des folgenden Abschnitts 6.2. Dort wird auf der Basis eines Grundmodells der empirischen Marketingforschung (6.2.1) diskutiert,

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,Gesetzmäßigkeiten und Erklärungen, und ein Anspruch auf Generalisierbarkeit der Aussagen hinsichtlich anderer Wissenschaften wird nicht erhoben. Bei den im folgenden Abschnitt 4.2 diskutierten wissenschaftlichen Erklärungen werden dann Theorien und die darin enthaltenen Aussagen über Gesetzmäßigkeiten genutzt, um Beobachtungen aus der Realität zu verstehen.

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Marketing und Gesellschaft,ngen (z.B. von Theatern, Museen, Universitäten), dem so genannten ., und in die Verbreitung von Ideen (z.B. politischer Art oder zur Beeinflussung hinsichtlich einer gesunden Lebensweise), dem so genannten . (manchmal auch Social Marketing genannt), unterschieden.

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