书目名称 | Marketing-Entscheidungen im Einzelhandel |
副标题 | Zentralisation versu |
编辑 | Sabine Natalie Fisbeck-Groh |
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丛书名称 | Marktorientiertes Management |
图书封面 |  |
描述 | Während durch Zentralisation von Marketing-Entscheidungen innerhalb eines Einzelhandelsystems Rationalisierungspotenziale ausgeschöpft werden können, soll durch Dezentralisation eine Anpassung an die lokalen Mikromärkte erreicht werden. Da die Verfolgung des einen Prinzips zu Lasten des anderen geht, stellt sich die Frage nach einer optimalen Kombination zentraler und dezentraler Elemente bzw. nach einem optimalen Dezentralisierungsgrad...Sabine Natalie Fisbeck-Groh untersucht die Determinanten und Wirkungen des Dezentralisierungsgrads und erarbeitet ein Kausalmodell auf der Basis geeigneter Ansätze. Eine empirische Überprüfung erfolgt bei einem der führenden deutschen Einzelhandelsunternehmen, wobei Filialleiter und selbständige Kaufleute Auskunft gaben. Die Autorin schlägt vor, Handelsinformationssysteme einzusetzen, um die Marketing-Entscheidungen der Führungskräfte in den Verkaufsstellen zu optimieren. Außerdem sollte die Entwicklung der Entrepreneurship dieser Führungskräfte forciert werden.. |
出版日期 | Book 2004 |
关键词 | Dezentralisierungsgrad; Einzelhandel; Einzelhandelssystem; Entscheidung; Handel; Handelsinformationssyste |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81864-5 |
isbn_softcover | 978-3-8244-8228-3 |
isbn_ebook | 978-3-322-81864-5Series ISSN 2627-759X Series E-ISSN 2627-7603 |
issn_series | 2627-759X |
copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |