| 书目名称 | Marketing ist eine Wissenschaft ... | | 副标题 | ... und die Erde ein | | 编辑 | Heino Hilbig | | 视频video | | | 概述 | Eine humorvolle Betrachtung der Wissenschaftlichkeit im Marketing.Erfahren Sie, was Ozzy Osbourne und Prinz Charles gemeinsam haben.Zeigt, welche Blüten die Sehnsucht nach wissenschaftlicher Absicheru | | 图书封面 |  | | 描述 | .Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?.Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger! . | | 出版日期 | Book 2013 | | 关键词 | Big Data; Marktforschung; Mediaplanung; Neuromarketing; Scheinwissenschaftlichkeit; Social Media; Werbewir | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02891-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-02891-6 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 18:36:41
