| 书目名称 | Marketing im Zeitalter der Digitalisierung |
| 副标题 | Chancen und Herausfo |
| 编辑 | Nils Urbach |
| 视频video | |
| 概述 | Zielgruppengerechte Aufbereitung für Entscheider.Zentrale Treiber und Implikationen des digitalen Marketing.Kompakte Einführung in aktuelles Thema am Puls der Zeit |
| 丛书名称 | essentials |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende .essential. fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das .essential .hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen...Der Autor:.Prof. Dr. Nils Urbach. ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Digitalisierung; Digitales Marketing; Digitale Innovationen; Digitale Technologien; Marketing im Digital |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-30509-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-30510-9Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716 |
| issn_series | 2197-6708 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
发表于 2025-3-21 19:17:20
