| 书目名称 | Marketing Performance | | 副标题 | Messen - Analysieren | | 编辑 | Hans H. Bauer,Gregor Stokburger,Maik Hammerschmidt | | 视频video | | | 概述 | Kennzahlen, Prozesse und Methoden zur Steigerung und Optimierung der Marketing Performance. | | 图书封面 |  | | 描述 | In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und.Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?.Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Größen Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben..Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.."Marketin | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Absatzmarkt; Benchmarking; Kundenwert; Markenwert; Marketing; Marketing Performance; Marketingmanagement; P | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-0664-9 | | isbn_softcover | 978-3-409-12728-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-0664-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 16:09:39
