| 书目名称 | Marketing | | 副标题 | Eine Einführung auf | | 编辑 | Gianfranco Walsh,Alexander Deseniss,Thomas Kilian | | 视频video | | | 概述 | Bietet einen kompakten Überblick über das Marketing.Enthält anschauliche Praxisbeispiele.Ergänzend kann das Übungsbuch zur Überprüfung und Vertiefung des Wissens genutzt werden.Includes supplementary | | 图书封面 |  | | 描述 | .Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen..Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen..Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynami | | 出版日期 | Textbook 2020Latest edition | | 关键词 | Dienstleistungsmarketing; Konsumentenverhalten; Online-Marketing; Operatives Marketing; Strategisches Ma | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0 | | isbn_softcover | 978-3-662-58940-3 | | isbn_ebook | 978-3-662-58941-0 | | copyright | Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2020 |
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发表于 2025-3-21 19:46:49
