| 书目名称 | Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen |
| 副标题 | Konzeption und Analy |
| 编辑 | Brit Arnold |
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| 丛书名称 | Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Betriebsformen stellen komplexe Handelsleistungen und zugleich komplexe Markenobjekte dar. Dies in Verbindung mit der Dienstleistungseigenschaft von Betriebsformen erfordert - und erschwert - den Aufbau und die Führung von Betriebsformenmarken. Obwohl sich Betriebsformen hinsichtlich ihrer Komplexität und Dienstleistungsintensität stark voneinander unterscheiden, fehlen betriebsformenspezifische Analysen im Zusammenhang mit der Markenführung...Brit Arnold rückt die Betriebsform Warenhaus in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung. Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Überlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und überprüft sie ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität als Voraussetzungen für den Differenzierungserfolg und damit als zentrale Zielgrößen der Markenführung. Kunden und Mitarbeiter werden als wichtige Bezugsgruppen berücksichtigt. Auf der Grundlage der empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwertes und zur Verbesserung der Markenidentität von Warenhausmarken ab... |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Betriebsformen; Einzelhandelsmarketing; Konsumentenverhalten; Markenführung; Markenidentität; Markentheor |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9229-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0380-4 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9229-7Series ISSN 2945-8250 Series E-ISSN 2945-8269 |
| issn_series | 2945-8250 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 19:22:48
