| 书目名称 | Markentransfers im Dienstleistungsbereich | | 副标题 | Eine empirische Anal | | 编辑 | Sonja Kröger | | 视频video | | | 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Häufig werden in der Unternehmenspraxis bei der Einführung neuer Dienstleistungen im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Daher ist es für Unternehmen wichtig zu wissen, welche Faktoren auf welche Weise den Erfolg der Transferdienstleistung beeinflussen. Zwar liegen bereits umfassende entsprechende Untersuchungen für den Konsumgüterbereich vor, der Dienstleistungsbereich wurde aber vernachlässigt...Sonja Kröger untersucht, ob die Erfolgsfaktoren aus dem Konsumgüterbereich auf Dienstleistungen übertragbar sind, und überprüft weitere, bisher noch nicht berücksichtigte Faktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität auf ihre Relevanz. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigen, dass zentrale Erkenntnisse aus dem Konsumgütersektor auch auf den Dienstleistungsbereich zutreffen und dass die neu identifizierten Erfolgsfaktoren einen moderaten Einfluss ausüben.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 关键词 | Dienstleistung; Dienstleistungsbereich; Erfolgsfaktor; Erfolgsforschung; Marke; Marketing; Neuprodukt | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9602-8 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0785-7 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9602-8 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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发表于 2025-3-21 18:27:53
