| 书目名称 | Markenpolitik | | 副标题 | Markentheorien, Mark | | 编辑 | Carsten Baumgarth | | 视频video | | | 概述 | Umfassend und ‘brand‘-aktuell.Mit zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben.Grundlagen der Marke.Includes supplementary material: | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert. | | 出版日期 | Textbook 2014Latest edition | | 关键词 | B2B-Marken; Brand; Branding; BtoB-Marken; Marke; Markenerlebnis; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositi | | 版次 | 4 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4408-5 | | isbn_softcover | 978-3-8349-4407-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-4408-5 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
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发表于 2025-3-21 18:11:02
