| 书目名称 | Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten | | 编辑 | Holger J. Schmidt | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt...Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt... | | 出版日期 | Book 2001 | | 关键词 | Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktoren; Erklärungsbedürftige Produkte; Informationsmanagement; Management; Marke; | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7523-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-08715-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 16:08:01
