| 书目名称 | Markenkompetenz | | 副标题 | Konzeption und empir | | 编辑 | Karsten Willrodt | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen...Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements. . | | 出版日期 | Book 2004 | | 关键词 | Erlöspotenzial; Industriegütermarken; Industriegütermarketing; Kompetenzmanagement; Markenmanagement | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6 | | isbn_softcover | 978-3-8244-8276-4 | | isbn_ebook | 978-3-322-81908-6 | | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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发表于 2025-3-21 17:55:13
