| 书目名称 | Markenkommunikation mit Sport |
| 副标题 | Wirkungsmodell für d |
| 编辑 | Jan Drengner |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensführung.Für die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form größerer Absatzmengen und höherer Preise, die ihre Kunden für markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten außerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschließung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinführung neuer Leistungen verbessern.Eine mögliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Während die Abschnitte B und C Verständnis für die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 关键词 | Markenführung; Markenkommunikation; Sportmanagement |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4197-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4198-5Series ISSN 2626-0263 Series E-ISSN 2626-028X |
| issn_series | 2626-0263 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 16:20:21
