| 书目名称 | Markenführung von innen nach außen |
| 副标题 | Zur Rolle der Intern |
| 编辑 | Monika Hubbard |
| 视频video | |
| 概述 | Markenpflege durch interne Kommunikation stützen und vorantreiben - Erkenntnise aus der Forschung |
| 丛书名称 | Organisationskommunikation |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr sind sie es, die die Attraktivität eines Unternehmens maßgeblich bei seinen Bezugsgruppen determinieren. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei einem solchen Ansatz muss sich zwangsläufig auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation erweitern. Sie erhält die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem unverzichtbaren Werttreiber im Unternehmen. Monika Hubbard zeigt auf, wie sich die Interne Kommunikation dieser Herausforderung stellen kann. |
| 出版日期 | Book 2004 |
| 关键词 | Kommunikation; Produktmanagement; Public Relations; Unternehmenskommunikation; Werbung; interne Kommunika |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-80610-9 |
| isbn_softcover | 978-3-531-14335-4 |
| isbn_ebook | 978-3-322-80610-9Series ISSN 2524-3225 Series E-ISSN 2524-3233 |
| issn_series | 2524-3225 |
| copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
发表于 2025-3-21 17:27:41
