书目名称 | Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport |
副标题 | Rückwirkungseffekte |
编辑 | Marius Diegel |
视频video | |
丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
图书封面 |  |
描述 | Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. „League of Legends“ oder „Dota2“, die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben. |
出版日期 | Book 2021 |
关键词 | Markenerweiterungen; eSport; Co-Branding; Markentransfer; professionelle Sportvereine; Sportmarketing |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-33100-9 |
isbn_softcover | 978-3-658-33099-6 |
isbn_ebook | 978-3-658-33100-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
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