| 书目名称 | Markenerosion |
| 副标题 | Eine systemtheoretis |
| 编辑 | Adele Patricia Lodde |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren. |
| 出版日期 | Book 2010 |
| 关键词 | Differenzierungskraft; Marke; Markenforschung; Markenfunktionen; Markenmanagement; Systemtheorie |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8988-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2372-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8988-8Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
发表于 2025-3-21 18:42:42
