| 书目名称 | Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten |
| 副标题 | Untersuchung der Wah |
| 编辑 | Beatrice Ermer |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 关键词 | Live Communication; identitätsbasierte Markenführung; visuelle Gestaltung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-04811-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-04810-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-04811-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 19:04:36
