Titlebook: Management von Netzwerkorganisationen; Beiträge aus der "Ma Jörg Sydow (lehrt Betriebswirtschaftslehre) Book 2010Latest edition Gabler Verl

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Management von Netzwerkorganisationen – Zum Stand der Forschungung strategischer Wettbewerbsvorteile versprechen. Obwohl es zweckmäßig erscheint, verschiedene Netzwerktypen zu unterscheiden, können dieser Organisationsform ökonomischer Aktivitäten generell bestimmte Chancen und Risiken zugeschrieben werden. Zudem können vier basale Managementfunktionen identifi

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Klaus Semlingerund zahlreichen Fallbeispielen ?Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr woh

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Jörg Sydow,Bennet van Wellund zahlreichen Fallbeispielen ?Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr woh

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Werner H. Hoffmannund zahlreichen Fallbeispielen ?Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr woh

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Egon Endres,Theo Wehneristungsangeboten zu verstehen. Ziel der Markenkommunikation ist es, diese Leistungen in der Psyche der Verbraucher einzigartig zu positionieren und eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zu erreichen (Bruhn, 2004, S. 16-20; Lingenfelder, Kahler & Wieseke, 2004, S.56). Das Wissen darüber, dass sich mit

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Wolfgang Däublert, Marken über ihren symbolischen Nutzen zu differenzieren. Eine gängige Strategie, auf die dabei zurückgegriffen wird, sind Markenanreicherungsmaßnahmen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Testimonial-Werbung. Bei allen Formen der Markenanreicherung hat sich der subjektiv wahrgenommene Fit z

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