| 书目名称 | Management von Markenportfolios |
| 副标题 | Gestaltung und Erfol |
| 编辑 | Kai Vollhardt |
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| 丛书名称 | Forum Produkt- und Produktionsmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Obwohl das Markenmanagement bereits seit einiger Zeit in Marketingtheorie und -praxis ein absolutes Top-Thema darstellt, gibt es bisher wenig gesicherte Erkenntnisse zur Implementierung eines erfolgreichen Markenportfoliomanagements. Insbesondere Fragestellungen zur Organisation von Markenportfolios bzw. zur Organisation der Markenportfolioführung haben bisher noch keine Berücksichtigung erfahren...Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermöglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios... |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Erfolg; Marke; Markenarchitektur; Markenportfoliostrategie; Marketing; Unternehmenserfolg |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9604-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0789-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9604-2 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 16:47:09
