Titlebook: Management von Lieferanten-Produzenten-Beziehungen; Eine Analyse von Unt Boris Wertz Book 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 Automobil

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Bezugsrahmen der empirischen Untersuchung,er das gesamte Forschungsvorhaben zu geben, werden zunächst das Forschungsmodell sowie die im Rahmen dieser Arbeit zu beantwortenden forschungsleitenden Fragestellungen dargestellt und diskutiert. Im zweiten Schritt erfolgt dann eine Einordnung des Untersuchungsobjektes. In den beiden nächsten Absch

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,Schlußfolgerungen,ustrie untersucht. Im Gegensatz zu den meisten existierenden empirischen Studien aus diesem Bereich wurde dabei ein integratives Fors^hungsmodell verwendet, das die Forschungsfragen auf der Basis eines einheitlichen Theorieverständnisses zu beantworten versucht.

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wurde von unterschiedlichen Autoren herausgearbeitet. Die zentralen kulturellen Bedeutungsmuster hinter den Prozessen der Vergemeinschaftung lassen sich im Falle der Brand Communities nur dann isolieren, wenn es gelingt die Gemeinschaften als Kollektive eines geteilten Gebrauchs von Sprache, Zeiche

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Boris Wertzejenigen theoretischen Ansätze eine zentrale Rolle, anhand derer in den letzten beiden Dekaden des 20. Jahrhunderts versucht wurde, gesellschaftliche Organisation „jenseits von Stand und Klasse“ (Beck 1983) zu erklären (vgl. u. a. Giddens 1991; Schulze 1992; Baumann 1995a). Während bei den Ansätzen

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Boris Wertzflektiert werden. Im Kern geht es dabei um die Frage, ob der dem entschei-dungsorientierten Ansatz entsprechend explizit aus den Zielen der Anbieterseite im Politikmarketing abgeleitete Ansatz der identitätsorientierten Führung von Politikmarken auch aus einer nicht handlungsrationalen, d. h. . funk

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Boris Wertzxis machen deutlich, welche Möglichkeiten die DigitalisierunDieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und

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marktung von Inhalten werden heute crossmedial ausgerichtet. Die Rezeption medialer Inhalte erfolgt über diverse Endgeräte. Diesen Veränderungen müssen auch Marketingstrategien Rechnung tragen, wenn sie erfolgreich sein wollen. Bei der noch jungen Marketingmaßnahme „Branded Entertainment“ verschmelz