| 书目名称 | Live Communication Management |
| 副标题 | Ein strategischer Le |
| 编辑 | Manfred Kirchgeorg,Christiane Springer,Christian B |
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| 概述 | Von der klassischen Kommunikation zur Live Communication..Handlungsoptionen bei der Optimierung |
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| 描述 | Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert. ..Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert. |
| 出版日期 | Book 2009 |
| 关键词 | Erfolgskontrolle; Eventmarketing; Events; Kommunikation; Kommunikations-Mix; Kommunikationspolitik; Kommun |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8505-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8505-7 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
发表于 2025-3-21 19:49:11
