| 书目名称 | Kommunikations-Strategien im Pharma-Markt | | 副标题 | Verhaltenswissenscha | | 编辑 | Helmut E. Becker | | 视频video | | | 丛书名称 | Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Marketing für verschreibungspflichtige pharmazeutische Präparate ist im Vergleich zum Konsumgüter- oder Investitionsgütermarketing wenig entwickelt. Gesicherte verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Gestaltung der Kommunikation mit den verschiedenen Marktpartnern werden kaum berücksichtigt. Es müssen daher neue Wege aufgezeigt und beschritten werden. Dazu will diese theoriegeleitete empirische Studie einen Beitrag leisten. Dabei stehen folgende Fragen im Vordergrund: 1. Wie gestaltet sich zur Zeit die Kommunikation der Hersteller pharmazeutischer Präparate? 2. Welche Möglichkeiten bietet die motivationsadäquate typologieorientierte Ansprache der Ärzteschaft? 3. Wie beurteilen Ärzte und Patienten die innovative "Integrierte Patienten-Ansprache", also die Auf klärung der Bevölkerung über Krankheitsbilder bei gleichzeitiger Unterrichtung der Ärzte? Durch die umfassende Fragestellung und Aktualität dieser Arbeit wird allen interessierten Personen bzw. Interessengruppen, wie z.B. Pharma-Herstellern, Ärzten, Apothekern, Patienten, Selbsthilfegruppen, Verbraucherverbänden, Politikern, Medien und der Öffentlichkeit, auf diese Weise die Möglichkeit geboten, ihre Wissensstände eina | | 出版日期 | Book 1992 | | 关键词 | Arbeit; Datenerhebung; Forschung; Kommunikation; Marketing; Marketing-Mix; Messe; Trends | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-58167-0 | | isbn_softcover | 978-3-7908-0621-2 | | isbn_ebook | 978-3-642-58167-0Series ISSN 0176-9235 | | issn_series | 0176-9235 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992 |
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发表于 2025-3-21 17:11:18
