| 书目名称 | Internationale vertikale Marketingsysteme | | 副标题 | Importeurssteuerung | | 编辑 | Bernd Brockmeier | | 视频video | | | 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Absatzmärkte außerhalb der Triade, insbesondere die "emerging markets" in Südostasien, Osteuropa und Lateinamerika, gewinnen für die deutschen Automobilhersteller seit einigen Jahren an Bedeutung. Dort erfolgt die Marktbearbeitung überwiegend durch selbstständige Absatzmittlerunternehmen. Von den Leistungen dieser sogenannten Importeure hängt ab, in welchem Maße die Hersteller ihre Marketingziele erreichen...Bernd Brockmeier analysiert, wie die deutschen Hersteller von Premiummarken-Automobilen ihre Importeure steuern. Die empirische Untersuchung zeigt, dass insbesondere die Verteilung und Ausübung von Macht eine herausragende Bedeutung im Steuerungsprozess hat. Der Autor entwickelt Ansätze zur Gestaltung der Machtverteilung in internationalen vertikalen Marketingsystemen. Er gibt konkrete Hinweise, wie sich die Ausübung der Herstellermacht gegenüber Importeuren auch an den Unterschieden in den Landeskulturen ausrichten lässt.. | | 出版日期 | Book 2000 | | 关键词 | Management; Marketing; Wirtschaft | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08604-8 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7198-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-08604-8 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |
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发表于 2025-3-21 17:40:25
