| 书目名称 | Internationale Markenstrategien |
| 副标题 | Erfolgswirkung der M |
| 编辑 | Michael Müller |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/473/472189/472189.mp4 |
| 概述 | Eine betriebswirtschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 关键词 | Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markenstandardisierung; Markenwert; Strukturgleichungsmodellierun |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11968-3 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11967-6 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11968-3 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-24 15:28
发表于 2025-3-21 16:49:35
