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Titlebook: Internationale Markenstrategien; Erfolgswirkung der M Michael Müller Book 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Identitätsbasiertes Marke

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发表于 2025-3-21 16:49:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
书目名称Internationale Markenstrategien
副标题Erfolgswirkung der M
编辑Michael Müller
视频video
概述Eine betriebswirtschaftliche Studie.Includes supplementary material:
图书封面Titlebook: Internationale Markenstrategien; Erfolgswirkung der M Michael Müller Book 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Identitätsbasiertes Marke
描述.Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen..
出版日期Book 2016
关键词Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markenstandardisierung; Markenwert; Strukturgleichungsmodellierun
版次1
doihttps://doi.org/10.1007/978-3-658-11968-3
isbn_softcover978-3-658-11967-6
isbn_ebook978-3-658-11968-3
copyrightSpringer Fachmedien Wiesbaden 2016
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书目名称Internationale Markenstrategien影响因子(影响力)




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发表于 2025-3-23 04:40:15 | 显示全部楼层
Einleitung,rnehmen nationale Unterschiede bei der internationalen Marktbearbeitung ignorieren, da diese im Zeitalter der Globalisierung nicht mehr existieren. Transferiert man diese Ansicht auf das Marketing von Unternehmen, dann sind die Produkte weltweit einheitlich zu vermarkten.
Aspiration
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发表于 2025-3-23 08:44:04 | 显示全部楼层
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