| 书目名称 | Interaktive Markenführung |
| 副标题 | Der persönliche Verk |
| 编辑 | Lars Binckebanck |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/471/470648/470648.mp4 |
| 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Der persönliche Verkauf kann mehr als "nur" verkaufen: Er kommuniziert darüber hinaus die unternehmerischen (Mehr-)Werte und schafft eine differenzierende Positionierung in den Köpfen der Kunden. Lars Binckebanck zeigt, dass von den Instrumenten des Marketing-Mix der persönliche Verkauf den Markenwert im B2B-Geschäft am stärksten beeinflusst, und identifiziert unterschiedliche Verkaufsstile, die mit spezifischen Markenwirkungen einhergehen. Sein Konzept der interaktiven Markenführung integriert den persönlichen Verkauf systematisch in das Instrumentarium der B2B-Markenführung. Kundeninteraktion tritt hier in den Mittelpunkt des Markenmanagements..."Die Vertriebs- und Marketingabteilungen von Unternehmen sind wie die zwei Seiten eines Blattpapier, die eine kann ohne die andere nicht existieren und sind untrennbar. Synergien und Leistungspotenziale bleiben in Unternehmen ungenutzt, wenn Vertrieb und Markenführung isoliert voneinander in unterschiedlichen Verantwortungs- und Wahrnehmungsbereichen koexistieren. Das Buch liefert Managern wertvolle Hinweise zur Schnittstellenoptimierung".Dr. Gustavo Möller-Hergt, Geschäftsführer der Warsteiner Group.."Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | B2B-Markenwertmessung; Markenführung; Markenmanagement; Markenwert; Markenwirkung; Marketing; Marketing-Mi |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/3-8350-5701-4 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0396-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-5701-2Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-5 15:43
发表于 2025-3-21 18:27:59
