| 书目名称 | Integriertes Branding | | 副标题 | Baupläne zur Gestalt | | 编辑 | Tobias Langner | | 视频video | | | 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Branding gewinnt zunehmend an Bedeutung. Gründe dafiir liegen vor allem in der wachsenden Zahl von Unternehmensfusionen und -aufkäufen, der zunehmenden Globalisierung der Märkte sowie der Zunahme neuer Marken. Durch das Branding soll der Marke ein einzigartiges Gesicht verliehen werden. Ein Blick in die Praxis zeigt jedoch, dass viele neue Branding-Maßnahmen als kommunikative Rohr krepierer enden. Eine Professionalisierung des Branding durch Nutzung wissenschaftlich fun dierter Erkenntnisse wird notwendig. Die wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Branding waren allerdings bislang begrenzt: Die Marketingforschung beschäftigte sich primär mit der Wirkung einzelner Markenelemente, wie etwa der Wirkung von Markennamen. Eine ganzheitliche Betrachtung von Brandingwirkun gen, bei der Wechselwirkungen zwischen einzelnen Brandingelementen, d. h. zwischen Mar kenname, Markenzeichen und Markenverpackung analysiert werden, stand bislang noch aus. Dies ist verwunderlich, weil es töricht wäre, davon auszugehen, dass jedes Element singulär wirkt. Vielmehr ist mit einer ganzheitlichen Wirkung der einzelnen Elemente zu rechnen. In der vorliegenden Arbeit widmet sich der Autor den komplexen W | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Branding; Empirische Studie; Management; Marken- und Produktmanagement; Markenaufbau; Markengestaltung; Ma | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-91444-6 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7814-9 | | isbn_ebook | 978-3-322-91444-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2003 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 17:18:28
