书目名称 | Integrativ-Prozessuales Marketing | 副标题 | Eine Einführung. Mit | 编辑 | Roland Mattmüller | 视频video | | 概述 | Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen | 图书封面 |  | 描述 | Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. .Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer..In der überarbeiteten und erweiterten zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketing als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund. | 出版日期 | Textbook 20042nd edition | 关键词 | Institutionenökonomie; Kommunikation; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Marktprogramm; Verkau | 版次 | 2 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10376-9 | isbn_ebook | 978-3-663-10376-9 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 |
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