| 书目名称 | Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter |
| 编辑 | Werner Becker |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/468/467443/467443.mp4 |
| 丛书名称 | Wirtschaftswissenschaften |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von Internet sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück...Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden. . |
| 出版日期 | Book 2000 |
| 关键词 | Internet; Kommunikation; Kommunikationsmanagement; Kommunikationspolitik; Management; Wettbewerb |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-83434-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-0538-1 |
| isbn_ebook | 978-3-322-83434-8 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-19 03:47
发表于 2025-3-21 16:53:32
