| 书目名称 | Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken |
| 副标题 | Wirkungen und Determ |
| 编辑 | Mirjam Jentschke |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 关键词 | Multiple Identity-Forschung; Multiple Commitement-Forschung; Marktsättigung; Markenportfolio; Kundenbedü |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11959-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11960-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
发表于 2025-3-21 17:47:35
