| 书目名称 | Informationssuche und Online Word-of-Mouth |
| 副标题 | Eine empirische Anal |
| 编辑 | Jonas Reichelt |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/467/466131/466131.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 关键词 | Informationssuche in Online Word-of-Mouth; Nutzung von Online Word-of-Mouth; Online Word-of-Mouth |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-01373-8 |
| isbn_softcover | 978-3-658-01372-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-01373-8 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-6 09:58
发表于 2025-3-21 17:29:27
