| 书目名称 | Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus |
| 副标题 | Entwicklung eines in |
| 编辑 | Isabelle Thilo |
| 视频video | |
| 概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure. |
| 出版日期 | Book 2017 |
| 关键词 | Interne Markenführung; Destination Branding; Destinationsmanagement; Stakeholdermanagement; Markenführun |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-16447-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-16448-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
发表于 2025-3-21 16:07:28
