| 书目名称 | Identitätsbasierte Markenführung |
| 副标题 | Grundlagen - Strateg |
| 编辑 | Christoph Burmann,Tilo Halaszovich,Rico Piehler |
| 视频video | |
| 概述 | Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut.Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung.Mit zahlreichen Praxisbeispielen |
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| 描述 | .Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen..In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen..Der Inhalt.- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Mark |
| 出版日期 | Textbook 20183rd edition |
| 关键词 | Brand Buch; Markenidentität Buch; Marke; Markencontrolling; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositioni |
| 版次 | 3 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-20063-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-20063-3 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
发表于 2025-3-21 17:10:10
