| 书目名称 | Identitätsbasierte Markenführung |
| 副标题 | Grundlagen - Strateg |
| 编辑 | Christoph Burmann,Tilo Halaszovich,Frank Hemmann |
| 视频video | |
| 概述 | Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut.Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung.Mit zahlreichen Praxisbeispielen.Inc |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt..Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt..In der 2. Auflage. wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. .Der Inhalt.- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Ide |
| 出版日期 | Textbook 20152nd edition |
| 关键词 | Brand; Marke; Markencontrolling; Markenidentität; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositionierung |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-07506-4 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2015 |
发表于 2025-3-21 18:23:15
