| 书目名称 | Hindernislauf Marketing | | 副标题 | Erleuchtung - Ernüch | | 编辑 | Klaus Backhaus | | 视频video | | | 概述 | Herausforderungen für eine unternehmensorientierte Marktforschung.Marketing - eine gelebte gemeinsame Werteorientierung.Eine persönlich gelebte Marktorientierung | | 图书封面 |  | | 描述 | Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei..So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der „Deutschen Maschinenbau AG“ die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. .Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt..Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmenrelevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren. | | 出版日期 | Book 2013 | | 关键词 | KKV komparativer Konkurrenzvorteil; Marketing; Projektmanagement | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9 | | isbn_ebook | 978-3-658-00018-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013 |
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发表于 2025-3-21 17:26:40
