书目名称 | Handbuch Marketing-Controlling |
编辑 | Christopher Zerres,Michael P. Zerres |
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概述 | Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 3. aktualisierter Auflage.Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung.Includes supplementary material: |
图书封面 |  |
描述 | .Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, große Aktualität und eine äußerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.. |
出版日期 | Book 20063rd edition |
关键词 | Balanced Scorecard; Controlling; Erfolg; Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktoren; Kommunikation; Manager; Markenwert |
版次 | 3 |
doi | https://doi.org/10.1007/3-540-30071-6 |
isbn_ebook | 978-3-540-30071-7 |
copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2006 |